方案概览（品牌、背景与目标）
贵州茅台专卖店推广活动「邕城叙友 微醺潮玩」，落地南宁龙光世纪高端商圈，2026年5月24日单日举行，调性锁定“多巴胺、活力潮流、年轻时尚”。方案设定五层目标：品牌年轻化破圈、重塑潮流形象；借商圈流量触达都市白领与潮流达人、强化本地渗透；把酿造工艺与酱香知识趣味化、降低认知门槛；打造线下打卡事件，撬动朋友圈、小红书、抖音的自发分享，形成线下引流—线上发酵—全城传播闭环；沉淀私域流量，为后续品鉴与客户转化铺路。
核心策略
主线是茅台“向C而行”年轻化战略的单点落地：不铺大盘campaign，而是选一个高端商圈，用“咖啡日常×酱香文化”的混搭切入都市青年生活场景。三个转译手法值得注意：一是工艺游戏化，“潮趣投球”绑定茅台10大核心工艺中的重阳下沙环节，用游戏讲透“两次投料、固态发酵”，并融合广西抛绣球、投壶等本土民俗，实现品牌文化与壮乡文化的双向融合；二是AI降门槛，AI酱香人格测试以摄像头加小程序5道趣味题，结合面部微表情生成“千年匠心传承者”“潮玩酱香探索官”等专属人格标签并匹配酒款，自带#我的茅台AI人格#传播话题；三是场景重构，酱香特调吧台把酒饮融入咖啡式日常，让专业酒文化变得亲和。
执行打法
单日全流程运营：互动区14:00-20:00开放6小时供自由体验，下午以乐队表演加有奖问答热场，晚间高潮段依次排布潮流舞蹈、川剧变脸、花式调酒、茅台礼服走秀，中间穿插多轮茅台知识问答控场。互动区设6个打卡点：小茅人偶合影、潮趣投球、茅趣转盘（品牌历史与工艺谜题）、动感单车53°发电点亮灯箱、AI人格测试与美陈打卡。转化链路清晰：免费入场领取集章卡，扫码关注茅台公众号/抖音号或加入茅友社群领体验卡，集齐6枚印章兑换扭蛋抽奖且100%中奖；礼品含限量300杯的咖啡特调券、AI头条拍报机体验券（复古报纸海报，主打“来茅台，上头条”）、娃娃机券与茅台文创。
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