方案概览
这是耐克2026年11月覆盖上海、北京、广州、深圳、杭州五城的「STEP YOUR CITY / 踏出你的城」主题演讲方案。背景设定很直接：2025年中国运动鞋服市场规模突破5425亿人民币，18-28岁Z世代是消费主力，运动生活方式持续升级；但耐克大中华区Q4销售下滑21%，市场空间被释放，竞争格局正在重塑。方案要解决的问题是：年轻消费者的购买力没有消失，他们只是在等一个「值得踏出那一步的理由」——整个 campaign 就是围绕给耐克造出这个理由展开的。
核心策略
方案给出一条清晰的五步推导链：洞察（球鞋市场「去稀缺化」，Z世代有强烈城市归属感、渴望属于自己的城市故事）→ 策略方向（用「体验稀缺」取代「数量稀缺」，让到场本身成为不可复制的特权）→ 创意机会点（五城各有灵魂，新品是城市能量的具体化身，快闪是城市故事的发生地）→ Big Idea「踏出你的城 / STEP YOUR CITY」→ Slogan（主推「踏出你的城」，备选「每一步，都是你这座城独有的节奏」）。整体框架是「同一个 Big Idea，五种在地表达」：上海是潮流之城、北京是历史之城、广州是活力之城、深圳是创新之城、杭州是灵动之城。
执行打法
五城共享四个原则：同频（统一视觉系统与核心体验）、在地（定制城市表达）、体验（沉浸式互动装置）、传播（让参与者带走城市专属记忆、成为传播节点）。落地颗粒度很细：上海站作为五城旗舰首发，选址 TX淮海·年轻力中心（200-300㎡），搭建15米感应式发光通道「霓虹踏道」，每一步触发光效音效，同时承担媒体日与 KOL 首发内容产出，为其余四城提供传播弹药；北京站做「球鞋档案馆」，以2001-2024年耐克北京运动历史时间轴和 AIR JORDAN 1 展品传递「踏出，历史感」；广州站落地「跑者加油站」，含补给站、广州跑步路线推荐墙、新跑鞋体验区（TRY ON. RUN ON.），打卡点标注广州坐标（23.109°N 113.3245°E）并联动本地跑团「二沙岛跑步圈」，同步推广 PEGASUS 41。此外还有覆盖五城名单的户外大牌视觉作为统一露出。
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