方案概览（品牌、背景与目标）
欧派特（OurPet）是新华教育集团（中国东方教育，00667.HK）旗下专注宠物医护技能培训的职业学校。品牌起步时几乎从零开始：没有既有用户认知，也没有成熟的行业参照系，「宠物医护培训」在国内职业教育体系里尚属新兴品类。因此任务不是老品牌升级，而是为新物种定义品牌内核——覆盖品牌命名与释义、视觉识别系统、品牌话语体系、空间体验标准与招生传播策略，做一次从商业战略到用户认知的系统性搭建，同时为集团开辟新的职业教育赛道。
核心策略
- 定位前先做三类调研：宠物医疗行业的人才缺口、学员决策路径、终端用人单位的核心诉求，让定位从真实供需中推导出来。
- 定位语收敛为「中国第一所大型集中教学全日制宠物医护培训机构」，与主题句「世界的宠业，中国的欧派特」配合：前者负责品类与差异化，后者负责行业格局。手册版式还把这句定位语自上而下重复五行、逐行加深缩小，把「第一所」「大型」「全日制」等关键词层层压实。
- 对外情感表达交给口号「Ourpet - where love gets real power」，中英文命名欧派特/OurPet 相互呼应。
执行打法
- 视觉符号：字母 O 与 P 叠加，形似一只包裹自己的猫，又带出无限延伸的视窗感，分别对应宠物属性与「学术探索」的知识属性；镂空线条与不平衡处理让块面构成灵动不呆板。
- 色彩从品类联想出发：主色借用金毛、橘猫的毛发色制造直觉联想，再以低饱和度铺出「学习氛围色」，营造青春、明亮的学习情绪。标准色为 PANTONE 1415 C（金黄）与 476 C（棕），辅助色含 2985 C（蓝）、705 C（粉）、368 C（绿），并标注了渐变使用比例。
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