方案概览（品牌、背景与目标）
小米汽车第二个产品系列「澎程（SkyNomad）」登场，定位「智能可变超大空间SUV」，与主打驾驶的SU7形成两条产品线，主题为「一车一世界，自在即澎程」。背景是从小米官宣造车的质疑到SU7的市场认可，时隔5年、70万台交付带来的从容与底气。方案要解决的核心问题是：一个全新车系账号如何在微博从零起步，在技术发布会前28天完成冷启动与技术认知占位，并把用户期待逐级推高，为发布会直播和后续上市蓄势。
核心策略
- 同心轴式传播路径：以百变空间、路测、超级增程、安全四大核心卖点为轴心，按发布会前、中、后三段推进——前期形成产品悬念，发布会期间建立产品共识，会后积蓄上市势能。
- 信任三角：以专业立势（技术与测试数据）、真诚聚人（零距离回应疑问）、共鸣动心（生活方式叙事），唤醒用户对澎程的期待与出行想象。
- 双账号接力：小米汽车官微持续答疑蓄热，澎程新官微总结梳理、精准截流，形成矩阵协同。
执行打法
- 节奏化叙事构建认知阶梯：7月9日以「一封自我介绍信」快速建立初步认知；7月10日至29日分四阶段披露卖点——智能可变大空间（车型户型图、车内场景想象）、实车道路测试（两冬两夏、566台测试车、428万公里）、增程器表现（CLTC纯电续航最高505km、VLTC亏电油耗最低5.7L/100km）、硬核安全（铠甲笼式车身、2200MPa超强钢）；7月29日至30日转向发布会预热与直播造势。
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