方案概览（品牌、背景与目标）
这是汉堡王（Burger King®）2020 年发布的品牌识别指南（Brand Identity Guidelines），标注为 Burger King Corporation 保密专有文件，使用对象限定为 BKC 员工、全球加盟商（franchisees）及书面授权的合作方。
它解决的是连锁品牌最典型的管理难题：总部、区域市场、加盟商和外部合作方都在产出物料，缺乏统一标准时，商标误用、视觉走形、合规风险随时发生。手册因此承担双重目标——把全球品牌资产的使用标准定死，同时为各市场预留本地化空间，原文明确要求创意落地时须结合当地在售产品与当地法律法规复核调整。
核心策略
以「零件箱」（Kit-of-Parts）思路组织品牌资产：把品牌拆成可独立调用、自由组合的模块——Logo、签名组合（Signature Lockups）、色彩、字体、语言风格，再规定组合规则，而非只给一套固定版式。
视觉与语言双线并行。视觉识别覆盖 Logo 体系、主辅色板、字体规范；语言识别（Verbal Identity）单独成章，包含品牌语言特征（Characteristics）与灵感示例（Verbal Inspiration Examples），说明汉堡王把「怎么说话」当作与「长什么样」同等重要的品牌资产。
签名组合直接绑定招牌资产：Whopper®、Home of the Whopper®、Flame Grilling Since 1954、Your Way 四组，让产品与经典口号本身成为可调用的视觉资产。
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