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可口可乐×世界杯联名VI手册

十月 20, 2026

解析可口可乐 FIFA World Cup 26 联名视觉识别系统 VIS 1.0：以 Be In It 战役为基础，用 Arden Square、自有字体 Better With 与 Coke Red 三色系统构建识别，配套摄影方向、足球资产与应用规范，并给出 FIFA 审批时限与商标合规要点，为大型赛事联名视觉落地提供完整范本。

世界杯可口可乐 VI规范

快消食饮品牌视觉

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方案概览

这是可口可乐面向 FIFA World Cup 26™ 发布的视觉识别系统 VIS 1.0，定位为全球各运营单元（OU）共用的设计工具箱。材料仅供公司内部员工使用，任何对外应用前必须经过法务审核。整套系统以「Be In It」战役作为识别基础，目标是在延续可口可乐与世界杯长期合作文化资产的同时，用一套刷新过的视觉语言承载赛事营销。

核心策略

一个战役统领全局：Be In It 战役确立整套识别的核心原则，所有图形元素围绕它展开，保证全球市场口径一致。
Arden Square 作为核心图形装置：这一标志性资产被放在系统中心位置，兼顾「活力感」与「品牌辨识度」。
自有资产沉淀：推出专有字体 Better With，公司持有版权、全球使用免授权；其余字体未做全球授权，需各市场自行解决许可。
极简色彩系统：只保留 Coke Red（HEX #F40000）、Coke White、Coke Black 三色，并给出精确的 RGB/CMYK/HEX 数值，压缩执行偏差。
视觉表达刷新：为 Be In It 开发全新的大胆摄影方向，捕捉世界杯的能量、激情与情绪；同步刷新 Coke Football Asset，强化文化传承与 FIFA 合作关系。

执行打法

手册最扎实的部分是把「怎么合法地用」写成了流程：

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