方案概览（品牌、背景与目标）
这是吉利汽车面向国际市场的全案广告代理竞标文件。竞争格局部分援引中国汽车工业协会数据：2020年MG海外销量超23万辆、蝉联中国汽车单一品牌出口第一，出口阵营中上汽、奇瑞、长安均排在吉利之前。方案据此提出目标——让吉利成为海外市场代表中国制造的名片，品牌形象与销量都要匹配「自主一哥」的地位。品牌愿景是「有全球竞争力、受欢迎的国际主流汽车品牌」，收拢为三个关键词：品质好的、代表我的、体面的。体系支撑是全球化布局：全球4大研发中心、4大设计中心，在7个国家建有组装厂，覆盖英国考文垂、瑞典哥德堡、洛杉矶、巴塞罗那及国内宁波、上海、杭州。
核心策略
一是以品质背书立品牌：以「KEEP GOING KEEP LEADING」为主口号，日常传播坚持讲产品科技与沃尔沃同源——与沃尔沃共享90%的供应商、10%按沃尔沃标准开发，CMA平台带来品质跃升，把技术叙事转成价值感。二是按市场洞察定制：以中东为例，方案抓住沙特新生代「我更相信口碑」的特征——阿拉伯消费者购物高度社交化，不太关注产品参数，更看重亲友推荐与真实体验，社交媒体深度影响购买决策，还引用沙特车主「在我的影响下三个邻居也买了GAC MOTOR」的实例佐证口碑的链式效应，因此把口碑渗透列为沙特营销的重中之重。三是按车型分角色：AZKARRA与COORAY承担销量及形象双重任务，轿跑SUV TUGELLA作形象辅助传播，分别设定差异化诉求。
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