方案概览
- 品牌：IHG 洲际酒店集团，借「大中华区开业酒店达 800 家」的里程碑节点做营销。
- 时机：春游出行季，活动名为「800 小时春日大促」，3 月 1 日上线。
- 目标：把 800 家的品牌资产转成消费者可感知的促销与转化，兼顾曝光、拉新与 GMV。
- 结果：上线 20 天（3.1–3.20）全网曝光 1 亿+，拉新 13000 人+，GMV 6000 万+，25 万人一起「奔赴春天」。
核心策略
- 解题锚点只押一个数字：800。它既是 800 家开业的事实，也是传播上的记忆锤——不断强化「800」的品牌记忆，同时撩拨消费者对春游的期待。
- BIG IDEA：「800 次心心念念，800 家陪你实现」，用「家」的陪伴感承接春游情绪。
- 把 800 变成一种 Social 方式：团队在工位自制标语玩梗（「一次 800 遍 TAKE」「还要保 800 遍？？？」），先自产话题 UGC 把数字玩起来。
执行打法
- 官方小程序会场：持续 800 小时超长互动，每日 08:00–23:59 开放，每天刷新春日福利；设一周福利日历（周日、周六抽积分，周中多日发满减券），奖品含 800 家房券、80000 积分抽奖、满 800 减；每晚预订另享 800 积分。
- 抖音大牌日：入驻抖音大牌日专区，话题 #800小时春日大促 收获 2.9 万播放；3.17–4.17 上线全国多品牌酒店通用「两晚通兑双早 588 元起」，3.17/18 锁定抖音 800 小时春日专场，用碎片化素材覆盖抖音赛道撬动转化。
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