方案概览
SK-II 新品 SKINPOWER（大红瓶系列）上市期，联合微博与新浪时尚双端，围绕 #肌肤闪充 循环注能# 话题搭建微博平台首个品牌种草社区。目标不是只做一波新品造势，而是把品牌所有社交声量沉淀进专属社区长效运营，形成可持续注能的种草生态。整体节奏锚定三个发售节点：8 月 15 日产品 launch、8 月 22 日线下开售、9 月 9 日线上发售。结案数据方面，社区阅读量 23 亿、讨论量 13 万、互动量 121 万；品牌整体曝光 27 亿、提及量 28 万、互动量 471 万。
核心策略
一句话概括是「微博 + 新浪双端联动，打造品牌自循环注能声量场」。分工上，微博提供定制化社区产品和公域流量；新浪时尚以权威资讯、专栏文章为品牌做全周期背书，保障 PGC 内容质量。内容侧采用 PGC+UGC 双轮驱动：KOL 与普通用户的讨论持续为社区蓄水，优质内容经平台算法按兴趣标签加权分发，再回流社区沉淀。流量侧遵循「公域引流 + 私域沉淀」模型：品牌自有阵地（官微、品牌 campaign、媒介资源）与种草社区负责把用户转成潜客，Earn 流量靠兴趣推荐把内容推破圈；同时对电商导流做监控，承接社交传播积累的用户完成收割。
执行打法
节奏分三段推进。预热期由 @春夏、@沈梦辰、@章若楠 三位明星以 VLOG 形式试用解读新品、预告预售节点，单条阅读量在 4568 万至 6926 万之间；「牧场计划」账号矩阵同步发声，用产品投票调动品牌老用户，预售当天 4 个账号齐发造势。种草期按节点集中爆发，200+ 位 KOL 覆盖旅行、时尚、美妆、美食、数码、职场等十余个垂类，把产品放进潜水、跳伞、做饭油烟、熬夜加班等具体场景；650+ KOC 日常发声维持热度并激发 UGC。背书期由美妆博主集中背书、时尚娱乐大账号社区空降包场。硬广资源按节点递进加码，用到品速、开机、热搜、热点大视窗、发现页 icon、超粉等。社区采用品牌一级社区 + 大红瓶二级社区结构，明星、大账号、KOL、普通用户逐层导入内容与流量。
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