方案概览（品牌、背景与目标）
乐堡啤酒推出藏区限定「1376装」，以藏风包装搭配定制音乐首发，目标是在藏区打响进军第一炮：既要提升品牌在藏区的知名度，也要与藏族消费者建立情感连接、赢回品牌偏好。整体传播总曝光超7.1千万、总点击超852万、总互动超21万；数字营销部分CPM为14、CPC为0.38，均优于全国性Benchmark（15和0.5）。
核心策略
以「1376」这一藏地符号做创意锚点，衍生定制曲《乐堡啤酒1376》、#乐堡啤酒1376舞# 挑战和藏潮大片，主张「喝出来、唱出来、舞出来、潮起来」，让产品名自带传播梗；同时用藏族本土名人做圈层背书——说唱歌手DADOLL、藏潮超模团蕃巴秀、韩炻七、头部博主西藏丁珠、Cash Lama，覆盖说唱、时尚、颜值等多个圈层。节奏上分三波推进：12月14日新装上市，12月15-23日抖音挑战上线引发打卡，12月18-26日各区落地活动，线上引爆与线下承接互相咬合。
执行打法
- Wave 1 上市造势：藏风包装+定制音乐首发，各圈层达人集体发声；1376藏潮大片互动率高达19%，远超平台日常7%；PR在甘肃/青海本地及全国资讯网站共25家发布，曝光超3,642万；社媒涌现「想喝」「求链接」「再买一箱」等反馈，藏区代理需求随之激增。
- Wave 2 抖音挑战：藏族超模快闪手势舞突破地域限制出圈，7位本土达人参与扩散，总播放152万+、总互动近7万，并撬动大量KOC与消费者跟进，触达下沉市场。
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