方案概览（品牌、背景与目标）
魏牌为摩卡DHT-PHEV区域上市活动招募代理执行公司的招标文件，同时附带二季度终端推广规划。车型定位“高性能电驱中型SUV”，Slogan“新适界 智不凡”，沟通概念“时刻高能在线 享受先人一步”，目标人群是高知、高消费、不迷信外资品牌的都市新中产精英。卖点按四条线组织：超能混（DHT混动、204km纯电续航、零百加速4.8s）、高智商（全系标配HWA与NOH智能领航辅助）、高情商（高通8155座舱芯片、AR-HUD、哈曼infinity音响）、很贴心（对外放电、生命体征监测、专属香氛）。竞品锁定奔驰GLC、比亚迪唐DM-i、大众探岳GTE。
核心策略
基于2022年1月上险数据（易车志）判断窗口期：新能源销量占比13.9%，其中插混7.53万辆，预判当年是“插混大年”；魏牌当月排名第32位、同比增长47.2%，处于上升通道。策略上选择上海作为区域上市核心城市，围绕“豪华智能中型SUV”定位与新中产生活调性，以“豪华科技之美”为话题切入，用“线上高频趣味互动+一场落地话题爆炸事件”的组合逐级累积关注度，3月26日在上海集中释放热度，联动其他城市同步上市试驾，再由终端区域活动把声量转成销量。
执行打法
节奏分四段：3月7-13日线上预热，抛出“谁指引着我们的生活”“智能互联是个什么”话题，借华为、海信等国货标杆带出车型，配合未来科技主题H5和《生活动漫》一天时间轴故事；3月14-20日线下话题期，发起“驭见魔都，智享东方”城市招募令招募试驾用户，靠打卡照片与短视频扩散；3月21-25日造势期，媒体邀请函转发加3天创意倒计时海报蓄水；3月26日上海上市后，4-5月转入后宣与终端集客，战区所有服务中心同步配合，并做时尚科技生活方向的CRM维护。H5设留资机制，参与者可得手环并解锁优惠购车资格，直接为终端蓄客。
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