方案概览
这是悦达起亚（DYK）与潮流服饰品牌 MLB 的跨界联合传播方案，核心命题是借潮牌联名拉动车企的年轻化与电商化。方案以竞品数据立论：网购人群已达 7.49 亿、天猫平台月活超 5 亿、19-35 岁购车人群占比 57.83%；一汽大众、上汽大众、长城汽车、别克的电商店铺日均流量在 8,400-10,800 之间，远超行业日常均值约 4,000 的水平。量化目标随之明确：推动 DYK 电商行业平均排名从第 15 名升至前 10，全年 PV 从 561 万提升至 800 万（+43%），按单个 PV 1.67 元折算，增量流量价值近 400 万元。
核心策略
策略主线是「联名造话题、电商接流量、门店收线索」：
- 双向导流机制：双方以明星产品组合打造「YA！酷B了」系列联名礼包；MLB 电商平台用户可参与「逛潮品抽潮车」，抽取起亚潮车一年使用权，线下购车用户反向获赠联名潮品，打通两个品牌的用户池。
- O2O 线索链路：在 MLB 快递包裹中放置联名礼品券，用户扫码进入天猫活动小程序预约试驾，到店领取联名棒球帽，用低门槛权益把潮牌流量转成 4S 店到店线索。
- 补贴在线化：主张建立常态化的电商专属商务政策，而非只在大促临时放资源。
执行打法
- PGC 直播造势：打造「潮酷狂欢趴」直播，集结时尚博主凌听雨、潮流艺术家 AMO、极限运动玩家张京坤等跨圈层嘉宾，环节包含联名款秒杀、潮车/潮服现场涂鸦、极限运动表演与潮车抽奖福利。
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