国产精油品牌雏菊的天空推出纪录片《气味游耕》，通过记录芳香植物在全球的应用与人类关系，建立品牌叙事。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | 雏菊的天空 |
| 活动名称 | 气味游耕 |
| 行业 | 美妆个护 |
| 玩法 | 品牌短片、用户共创、社交话题 |
| 平台 | B站、小红书 |
发生了什么
- 《气味游耕》第二季由雏菊的天空出品，记录芳香植物在全球的进化、生存、迁移和应用
- 纪录片共6集，跨越5个国家、20个城市，包括大马士革玫瑰、印度白檀、洋甘菊、五味子、茉莉、当归等植物
- 每集通过不同地区不同人物的视角展示植物与人类的羁绊，如《五味子》横跨美国、中国
- 纪录片中的6种芳香植物对应品牌精油产品的核心成分，为产品功效提供内容支撑
- 品牌通过"线下首映会"、"写影评"、"影迷互动"、"导演说"等方式强化内容传播
- 纪录片上线后为第一季内容带来二次引流，形成可持续传播模式
为什么有效
用纪录片形式讲述品牌核心
《气味游耕》采用纪录片形式，而非传统广告，降低了用户抵触心理。纪录片共6集，跨越5个国家、20个城市，记录大马士革玫瑰、印度白檀等6种芳香植物，这些植物正是品牌精油产品的核心成分。这种内容设计将产品自然融入叙事，为产品功效提供了内容支撑。
多维度内容延伸传播
品牌通过"线下首映会"、"写影评"、"影迷互动"、"导演说"等方式强化内容传播，形成多触点用户互动。这种立体化传播策略让用户从被动观看变为主动参与，增加了内容粘性。
季度内容形成可持续传播
纪录片上线后为第一季内容带来二次引流，形成可持续传播模式。这种内容策略避免了单次营销活动结束后传播断档的问题，让品牌内容能够长期积累价值。
可以借鉴的做法
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用纪录片形式讲述品牌故事：前提是需要一定的预算支持拍摄和制作，适合有长期品牌建设需求的品牌。
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将产品核心成分作为内容主角：前提是产品成分有足够的故事性和文化内涵，适合成分有独特来源或历史背景的品牌。
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设计多维度用户互动活动：前提是有一定的用户基础和社区运营能力，适合已经建立一定用户群体的品牌。
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建立季度内容更新机制：前提是品牌有持续的内容创作能力和稳定的预算支持，适合有长期内容营销规划的品牌。
借鉴时要注意
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纪录片制作成本高：普通品牌难以承受纪录片级别的制作成本，如果没有足够预算，可以考虑短视频系列或图文内容替代。
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内容周期长见效慢：纪录片从策划到上线需要较长时间，不适合需要快速见效的营销活动。
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需要专业内容团队：纪录片制作需要专业团队支持，没有相关经验的品牌可能难以把控内容质量和传播效果。
案例信息来源：数英网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。