滴滴代驾在2026世界杯期间通过竞猜玩法、达人自驾去美国看球、与酒品牌隔空对话等营销活动，强化'看球-喝酒-叫代驾'场景链路。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | 滴滴代驾 |
| 上线时间 | 2026 |
| 行业 | 互联网平台 |
| 玩法 | 跨界联名、明星代言、户外广告 |
| 平台 | 抖音、小红书、线下场景、户外媒体 |
| 合作方 | @拉宏、@颜如晶、@王勉 |
| 代理商 | SociaLab 环时互动 北京 |
发生了什么
- 上线竞猜玩法回应球迷期待，把更多人纳入用户席
- 结合'净胜球结果'设计即时权益，带动赛后4小时内发单提升
- 邀请@拉宏和一位代驾司机自驾去美国看球，行程7天
- 在重点城市地标商圈投放户外广告，与酒类广告'隔空喊话'
- 在32城近万家酒吧餐馆铺设观赛氛围物料，推出定制发光包
- 推出'球迷专属代驾'和'D罗彩蛋司机'特别品类
公开的结果数据
- 全网总曝光1.29亿+
- 抖音三榜同时上榜、累计在榜281小时+
- 全网舆情正向占比提升至83%
- 品牌喜爱度提升了3个百分点
- 5天内社交曝光突破500万
为什么有效
结合赛事时间点设计互动玩法
滴滴代驾在世界杯期间上线竞猜玩法，直接回应球迷对赛事结果的期待。这种设计将品牌与球迷关注点绑定，让用户在参与竞猜过程中自然联想到代驾服务。竞猜结果与即时权益挂钩，赛后4小时内发单量提升，说明品牌成功将球迷情绪转化为实际使用场景。
达人自驾创造真实内容
邀请@拉宏和代驾司机自驾去美国看球，行程7天。这种真人实拍内容比普通广告更具说服力，展示了代驾服务的可靠性和长途驾驶的专业性。达人自带流量和话题性，为品牌带来自然传播。
跨界合作强化场景关联
在重点城市地标商圈投放户外广告，与酒类广告'隔空喊话'。这种跨品类合作直接建立了'看球-喝酒-叫代驾'的场景链路，让消费者在不同场景下都能联想到代驾服务的必要性。32城近万家酒吧餐馆铺设观赛氛围物料，进一步强化了这一场景关联。
可以借鉴的做法
利用大型赛事热点设计互动玩法
前提：品牌需要有一定知名度，能够吸引用户参与互动。预算量级中等，主要用于活动开发和奖励设置。竞猜规则要简单明了，奖励要及时发放，最好与使用场景直接相关。
安排达人进行与品牌相关的长途体验
前提：需要选择与品牌调性相符的达人，预算需覆盖差旅和内容制作费用。行程安排要有明确的品牌露出点，内容要真实自然，避免过度商业化。最好能展示产品在实际使用场景中的优势。
与相关品类进行场景联动营销
前提：需要找到互补但不直接竞争的品牌进行合作。双方品牌调性要相符，目标用户群有重叠。合作形式可以是线上线下联动，如广告位互换、联合活动等，共同构建完整的使用场景。
借鉴时要注意
场景营销需要持续投入
世界杯期间的热点营销效果显著，但热度过后需要持续投入维护场景关联。品牌可以考虑在重大赛事期间常态化推出相关活动，保持用户对场景的认知和记忆。
案例信息来源：数英网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。