喜力联合荷兰设计工作室NPK Design推出一款带有五角星标志的星标玻璃杯，杯底会在使用时留下品牌水印。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | 喜力 |
| 行业 | 酒类 |
| 玩法 | 品牌短片 |
| 合作方 | NPK Design |
发生了什么
- 喜力重新设计了一款星标玻璃杯，杯底饰以品牌五角星标志
- 当有人拿起杯子时，杯底会留下五角星水印
- 玻璃制造商最初认为这种形状无法大规模生产
- 设计师制作了有机玻璃模型并进行测试，确定了最终形态
- 酒杯的高度和形状能更好地展现酒香、呈现酒体并保持泡沫持久
为什么有效
杯底水印设计
喜力重新设计了带有五角星标志的玻璃杯，当有人拿起杯子时，杯底会留下五角星水印。这种设计将品牌标志自然融入使用场景，消费者在饮酒过程中会多次看到品牌印记。### 工程挑战解决 玻璃制造商最初认为这种形状无法大规模生产，设计师通过制作有机玻璃模型并进行测试，确定了最终可行的形态。解决了生产难题后，这种独特形状的杯子才能批量生产。### 功能与品牌结合 杯子的高度和形状经过设计，能更好地展现酒香、呈现酒体并保持泡沫持久。产品功能与品牌标志的结合，让消费者在使用过程中同时获得良好体验和品牌记忆。
可以借鉴的做法
将品牌标志融入产品使用过程
设计产品时考虑如何让品牌标志在自然使用场景中出现，如杯底水印。前提是需要有研发预算和设计团队支持，能解决工程挑战。### 制作原型验证可行性 当生产厂商认为设计不可行时，制作有机玻璃模型进行测试验证。前提是需要有原型制作能力和测试资源，适合有设计团队的品牌。### 优化产品形状提升体验 设计产品形状时考虑如何提升使用体验，如增强酒香、保持泡沫。前提是需要了解产品特性和用户使用习惯，适合有一定研发实力的品牌。
借鉴时要注意
生产成本增加
特殊形状的玻璃杯生产难度大，成本会高于普通杯子。小品牌或预算有限的品牌可能难以承担。### 设计依赖专业团队 从原型制作到最终量产需要专业设计团队支持，没有内部设计能力的品牌需要找外部合作，增加成本和沟通成本。### 使用场景限制 杯底水印只在有液体和光滑表面时才会出现，使用场景有限。消费者可能不会注意到水印，品牌需要配合其他营销活动强化记忆。
案例信息来源：数英网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。