方案概览
京东于2018年6月发布品牌视觉指引手册，目标是借助系统化的视觉符号，把企业文化、服务宗旨与功能信息传递给大众，强化企业形象并建立独特记忆。手册自发布之日起不得随意更改，各部门全体员工须认真执行、严格管理并注意保密，解释及修订权归京东。前言同时给出弹性原则：在不违背品牌视觉识别的前提下，鼓励灵活运用基本规则，衍生更具创新性与多维度的表达。
核心策略
策略核心是“一套符号、全域统一”：把标志、字体、色彩三类基础元素全部纳入可量化的规范，使品牌在任何环境与材质下保持高度一致。中文、英文标志各有横版与竖版两套标准制图，并配套中英文全称的文字格式规范；色彩上确立京东红（Pantone 485C）为集团新品牌色，定位“更年轻更时尚的京东”，用红色建立跨媒介的一致记忆点。
执行打法
规范被拆解为可直接执行的参数：
- 标志以X为基准单位标注造型比例与结构间距，缩放使用时安全区域随之等比缩放，100%安全空间不可用时退用50%；
- 设定最小应用尺寸：印刷最小高度8mm/16mm、显示器50px/70px，按媒介谨慎选择；
- 按背景明度划禁用区间：明度40%~50%与80%~90%时禁止使用单独标志；工艺无法实现全彩时，浅色底优先红色单色标志，深色底用白色；
- 用两页错误示范反向约束：禁止拉伸、倾斜旋转、添加阴影、轮廓描边、填充、擅自改色、添加日期或版本号等十余种行为；
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