方案概览（品牌、背景与目标）
这是京东面向世界机器人大会（WRC）的创意传播案，主阵地是京东WRC机器人体验馆。方案判断机器人正离开实验室与产业展台，进入家庭、商场和服务现场，人机关系从「观看技术」走向「共同生活」。大众对人形机器人、机器狗、陪伴机器人已不陌生，但真正阻碍其进入生活的是三重距离：外形、触感与生活价值。京东据此卡位「厂商创造机器人、行业展示机器人、京东连接大众」的角色，把复杂技术转成真实体验与消费认知，建立「了解机器人、体验机器人、购买机器人，先看京东」的心智。总主题定为THE NEW US「新的我们」，把人类与机器人放进同一生活语境。
核心策略
体验动线按 SEE→FEEL→LIVE 推进：观众先被机器人形象吸引，再通过真实接触建立亲近感，最后在未来生活场景里感知「US」生活，对应视觉、触觉、生活三种关系。传播上采取「先娱乐、再行业」的双线结构：大众娱乐线负责造事件、蹭IP、做话题（机器人未来时装巡游），行业线负责深度内容（何同学「未来一小时」），以2个核心事件为主、社会化PR事件为辅，产业内容最终回流京东平台。
执行打法
预热期用AIGC制作「京东机器人天团」概念视频，将站内电器产品机器人化，每个机器人对应一个品类（仿生、教育、陪伴、外骨骼、机器狗），8.12即WRC开幕前一周微博首发，抖音、小红书、B站同步，配#如果XX变成机器人#等话题蓄水。视觉篇主打「THE NEWGIRL SHOW」机器人未来时装巡游：借ChinaJoy的Showgirl认知，让高颜值仿生机器人穿定制科技时装，从京东展区集体亮相、全馆动线巡游、人流区定点拍摄到互动合影，主打文案「今年WRC的Showgirl，是机器人」。「SHE IN BLACK」在WRC现场搭建摄影棚，邀请世界/环球选美小姐与仿生人She合拍黑丝写真大片，抛出「WHO DEFINES BEAUTY NEXT?」的审美讨论。面向乙游玩家设「秦彻委托事件」，回应恋与深空玩家「纸片人具身化」的期待，另配美妆博主解读仿生肌肤的「AI造脸计划」。行业线包括何同学「未来一小时」线下深度体验、5天WRC的机器人实习报告、人机协作白皮书联合发布与机器人星探局报告，番外再做暑期陪伴与重阳节相处报告。
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