方案概览
乐事大波浪薯片2024年总冠北京草莓音乐节，以辣系双味新品（红油辣条味、香辣臭豆腐味）为载体，主打口号「声声辣喊 口口解压」，执行周期为4月15日至5月20日。项目设三重目标：精准覆盖高校大学生、强化产品的“解压”心智；在城市重点新闻媒体取得正面曝光；吸引学生人群尝新。最终微博话题总曝光12亿+，销售达成2.2倍于FCST预测，北区在事件加持下加单900%。
核心策略
核心是“超级场景诠释超级属性”：把辣味这一产品属性翻译成“喊出来解压”的情绪价值，再借音乐节天然的宣泄场景放大。人群上锁定18-23岁大学生，TA reach最终1560万+、占比47%，高于34%的预估；打法上以总冠名深度绑定音乐节IP，品牌话题#声声辣喊口口解压 阅读量8.9亿，达杭州站总冠喜力话题的1679%；体验上把解压从口号变成现场可参与的互动，让“喊”与“吃”形成闭环。
执行打法
执行按预热—爆发—长尾三段推进。预热期以总冠排面发放定制门票福利与赠票卷入大众，官方全程联合宣发，大波浪元素always-on；爆发期在草莓现场搭建“大波浪解压工厂”专区，配主题大巴与定制解压互动物料；长尾期承接热度，#北京草莓音乐节 登上微博热搜第8位。双平台战报：微博收获3个同城热搜+IP自然热搜，同城榜最高第2位；抖音#初夏解压计划 主题页播放6.7亿、投稿4421个、点赞1046.6万+。达人侧共投放25位，腰部56%、尾部36%、KOC 8%，内容场景以零食种草（56%）和校园演绎（28%）为主；达人采买189.6万+内容热推83万，实际CPE 1.49、较预估低25.5%，投流CPM 43.14、低于预期17%。
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