方案概览（品牌、背景与目标）
这份全案是卫龙为新品“海带脆”（风味海带）做的2026年营销规划，主题“辣爽伴旅途”，核心思路是把“辣条=卫龙”的品牌认知迁移到海带品类，用独立小包装、常温保存的产品特性去切出游、露营、徒步场景。
前期分析做得较全：PEST扫出休闲零食市场增长、低卡高纤维的健康需求、食品安全监管与绿色包装政策；SWOT点出零食很忙、赵一鸣等量贩渠道崛起带来的下沉机会，以及周边游短途游带动的出游零食增量；竞争端直接对标良品铺子香辣海带片、三只松鼠海带结、盐津铺子海带，逐项比较口感、人群与推广打法。目标人群拎出三组：16-24岁的“Z世代暴风吸政党”、25-35岁通勤出差的“都市赶路肾上腺素组”、30-40岁伪户外的“轻露营氛围组”。
核心策略
策略主线是场景绑定+IP化：不泛谈卖点，而是把海带脆钉死在“旅途解馋”场景上，三阶段主题全用谐音造词——“带味狂飙”“带你上瘾”“带盐旅途”，形成统一记忆点。同时打造“海带侠”IP，延展卡牌、AR眼镜、次元盲盒、徽章等周边体系，把产品变成可玩可晒的社交货币；破圈阶段升华出“辣味出圈，人生也要出圈”的品牌主张。
执行打法
全案按2026.04.20—06.06排成三阶段、九大攻略，节奏是先声量、再粘性、后破圈：
- 第一阶段（4.20-5.05）引爆关联：交通枢纽做“卫龙辣味航班/列车”主题快闪，设辣味AR拍照墙与H5旅行海报互动；抖音发起#辣味狂飙挑战赛#，用吃辣反应+旅途场景UGC扩散；联合携程推“辣味旅途盲盒”（随机目的地门票+产品+攻略），并出城市限定包装（“重庆款：辣到灵魂出窍”）；高校商圈“辣味巴士”路演配VR旅行体验与吃播直播。
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