方案概览（品牌、背景与目标）
网易游戏2024年三季度与微软广告展开五款游戏的全面合作，产品矩阵横跨2015年上线的《大话西游》手游到2023年上线的《逆水寒》手游，样板案例为《永劫无间》三周年节点营销。
背景是典型的存量搏杀：版号发放常态化、新游快速进场，手游投放素材平均使用天数从2019年的5.5天压缩至2023年的3.6天（极数《中国游戏营销趋势报告2024》）；传统买量模式下CPM、CPA持续走高，ROI下滑，高价值用户稀缺、假量滋生，叠加竞对在流量与渠道上的优势，增长亟待换轨。
核心目标：跳出手游买量红海，在PC端挖掘优质流量蓝海，让成熟产品实现跨周期再增长。
核心策略
- 思维转向：从「粗」到「精」、从「流量」到「人」，以精细化挖掘替代粗放采买，追求长效高质量增长。
- 押注微软PC生态的理由：中国Windows PC桌面端占比96%、中国PC用户4.7亿、Bing居国内桌面搜索引擎第二、DAU年增40%+、中国PC端市场份额20%+。
- 人群价值：PC端受众男女约55/45，45岁以下超75%，高学历与较高家庭收入人群占比突出，贴近游戏付费主力。
- 打法主线：伴随用户「桌面—浏览—搜索」的PC使用全路径做沉浸式影响，「推」（流量拓展）与「搜」（承接转化）双线并行，营造全民热玩氛围。
执行打法
以《永劫无间》三周年为例，分三步走：
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