方案概览（品牌、背景与目标）
主角是江中旗下两款肠胃用药——乳酸菌素片与健胃消食片，规划周期为 2025 年 Q1，主阵地抖音。传播目标有二：让目标人群对肠胃健康形成正确认知，把肠胃健康与两款产品强关联；打造证人证言式的深度口碑，为销售转化提供支持。背景上，国民健康观正从「不生病」转向「精神好、状态好」的健康管理，79.0% 的国民注重饮食均衡与健康烹饪，人民日报报道称超 90% 的国民面临肠道健康问题——这正是双品做「肠胃教育」的市场土壤。
核心策略
核心是围绕一个「养」字做认知重构：肠胃「不是治好的，而是养好的」。乳酸菌素片的卖点被逐一转译——促生肠道益生菌对应「日常好肠道是养出来的」，口感酸甜、奶香浓郁对应「好吃才愿意养」，孕妇都能吃则成为安全背书；健胃消食片借太子参、陈皮、山楂等药食同源的中成药成分，与吗丁啉所代表的西成药「治标快」形成「治本更安全」的品类差异，抢占「胃靠养」的心智空位。
方法论上，方案把消费者从发现症状到认可产品的路径拆成 4 个认知盲区：不重视肠胃健康、不清楚根源是菌群失衡或消化动力不足、重视病不重视养、未与产品建立关联，并选择从盲区 1 切入、引流到盲区 4，减少认知损耗、缩短决策链路。同时明确反对生硬卖点教育，借「大佐」「断刀」等翻车案例说明强制灌输易引发反感，改用常态化痛点加娱乐化内容来承载沟通。
执行打法
时机上放弃了已被大健康品牌用滥的「疫情」话题，选定 1 月 28 日春节后上班第一天：过年大吃大喝正是肠胃问题高发期，用户需要一个「专家」来拯救，且筹备时间充裕。Big Idea 为「新年回血会谈」——联动品牌官方与权威、超头部达人打造微综艺会谈直播，江中以「肠胃健康权威专家」身份输出科普。节奏分三段：开篇（1.28–2.3）以事件亮出痛点、做前宣造势，配合事件切片信息流投放和 Topview；中篇（2.3–2.10）由知识科普、银发家庭、母婴亲子、职场等多类型达人围绕「养」点深度种草，让用户搜索时能看懂产品，叠加达人短视频投流；尾声（3 月初）做二次传播与内容二塑，唤醒记忆、延长内容生命周期。
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