方案概览（品牌、背景与目标）
JACK & JONES（杰克琼斯）×NBA 2026春夏联名系列，规划抖音4-6月传播。生意端，T恤是男装线上份额TOP2子类目（2023年占15%），抖音占比超3成、增速领先，较22年抖音全年份额提升21pt，T恤TR高出大众男装大盘5pt；品类3-8月为爆发期，类目份额超20%、最高近30%，4-6月正是卡位旺季的窗口。品牌端，方案以品牌词搜索指数对标：杰克琼斯近半年声量仅2.2万、同比下滑约3%，与耐克（71.3万）、阿迪达斯（55.2万）、李宁（62.5万）、斐乐（34.9万）差距悬殊，难以进入用户购买选项。目标即借NBA联名注入体育信仰，以赛事热度联动产品种草，抢回春夏声量与生意。
核心策略
策略支点是加码NBA3x赛事合作，用体育文化为品牌打造运动风格底色、驱动球迷消费。人群圈定三类球迷：大学生球员（+133%，关联#篮球鞋测评）、进阶baller（+228%，#学生党篮球）、篮球穿搭人（+42%，#篮球穿搭）；内容借力「美式街头」（阅读量12亿）、「校园日常」（5亿）等高热话题。传播主线为「打造3大核心事件，引爆赛事热度，联动产品种草」——赛场高光、全民挑战、秀场杰作，同步定义「主场风」穿搭趋势，让联名款从球队周边升格为2026春夏风格单品。
执行打法
执行按事件—头部—场景—线下分层推进：
- 事件层：全民杰作秀挑战赛主打「一件联名基础款适配多场景」，号召#穿上JJ联名款就是最好的穿搭杰作；杰作征集邀请知名篮球解说探班跟踪解说、篮球博主复刻赛事高光；趋势发布由品牌×余三火线上秀场直播，发布2026SS穿搭新风尚。
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