方案概览
阿维塔07L定位「智美大五座豪华SUV」，售价22.99–27.99万元，2026年8月8日17:30在杭州举办上市发布会。品牌以微博为主阵地，携手张凌赫出任全球品牌代言人，围绕新车上市做全周期社会化传播。战役最终拿下6个微博热搜、话题累计阅读6.51亿、累计在榜900分钟，登顶微博汽车热榜第1位，发布会观看量819万，新浪汽车大数据显示车系热度值超95万。
核心策略
一句话概括：「以顶流人格共鸣新豪华内核，以微博全域媒介构建现象级上市传播」。拆开看三层：
- 人设匹配：把张凌赫「温润从容、理性智感」的气质与阿维塔「智感豪华」审美逐条对应，让明星为「新豪华」内核提供具象表达；
- 命名体系：全程用「赫」字串联传播节点——「赫」启新程、「赫」势续航、「赫」耀登场、「赫」然上市，形成系列化记忆点；
- 三段递进：官宣造势→预售蓄水→上市引爆，先用明星流量撬话题，再用事件与产品价值承接，实现从明星粉圈到大众市场的穿透。
执行打法
- 官宣造势（7/17）：代言人官宣TVC发布，#张凌赫座驾阿维塔07L#登上汽车热榜第1；设计博文接龙互动，粉丝转发接龙解锁周边（100万接龙达成解锁限量闪卡），接龙长度破232.9万，带动「阿维塔发布会」自然上榜热搜第17位；
- 商搜承接（7/18）：上线商搜话题承接官宣热度，#张凌赫阿维塔全球代言人首选07L#阅读5762.1万、讨论146.7万，#阿维塔张凌赫#阅读4249万，汽车博主以「顶流明星快不够车企分了」等角度跟进出圈；
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