方案概览
这是阿维塔围绕首款车型阿维塔11上市节点制定的年度公关传播竞标方案，覆盖传播策略、城市巡展、011营销事件、全球上市发布会与北京车展专项五大板块。品牌的底牌是CHN平台联合开发与软硬件全栈自研，全系搭载华为全栈智能解决方案、「含华量」最高。方案要解决的核心问题很直接：一个全新高端品牌如何在BBA与新势力的夹缝中立住——答案是为阿维塔11确立「全球首款情感智能跨界电动SUV」的占位，并设定可量化的上市声量目标：百度搜索指数峰值破40,000，达到此前A DAY活动期间日均2,810的15倍以上。
核心策略
定位部分是全案最扎实的段落，从品牌属性出发提炼三大「唯一性」：新品类唯一——从EV到SEV，以CHN平台软硬件全栈自研实现「超级实力占位」，区别于新势力；新赛道唯一——从A.I.到E.I.，基于情感智能开辟第二赛道，形成对A.I.的代际领先；真豪华唯一——从High-end到Luxury，用「设计奢华有品+有温度的科技」支撑Casual luxury占位。竞争话术随之清晰：对BBA讲「科技领先、豪华不输」，对特斯拉和蔚小理讲「情感+智能的天然DNA」。再以Smart、Emotional、Vibrant三个词（更纯粹、更智能、更豪华）承接品牌主张，用「去张扬、去野、去爱」的生活场景把产品参数翻译成用户的生活方式叙事。
执行打法
声量目标有对标依据：方案拉取理想ONE、问界M5首款车型上市期的百度搜索指数（峰值分别约22,345、16,467），圈定阿维塔11上市声量区间，并按多关键词综合考评。落地分三层：一是内容组合拳，20%垂类精品内容做「高空战+区域巷战」的精准打击，80%靠AI撰写+智能分发实现千人千面的海量覆盖，主攻微信、百度、头条三大流量池；二是全员营销机制，精品内容向员工、合作伙伴、用户、媒体、粉丝、KOC、经销商分层分发，以口碑裂变扩大漏斗开口；三是「围追堵截」媒介矩阵——门户类制造新闻点、垂直类强化核心信息、自媒体借AI互动拉长优文续航、搜索类做竞品信息阻击。线下以重庆、北京、上海、深圳四城巡展承接「豪华印记×声量引爆×区域集客」目标，作为内饰首秀完成与消费者的首次情感沟通，一城一主题：重庆流光溢彩、北京底蕴厚重、上海中西合璧、深圳未来前沿，共同诠释「随性奢华」的产品理念。
方案结构
全案分五部分：01 阿维塔11传播策略，解决定位与上市声量打法；02 阿维塔11城市巡展，四城灵感碰撞之旅；03 阿维塔011营销事件；04 阿维塔11全球上市发布会；05 北京车展专项。其中03-05在本份资料中未展开细节，从目录看构成「策略—巡展—事件—发布会—车展」的全年公关传播节奏，策略篇与巡展篇是方法论密度最高的两块。
可复用的地方
- 用竞品上市期搜索指数对标来设定声量KPI，让传播目标可量化、可汇报、可辩护；
- 「品类—赛道—豪华」三层唯一性框架，适配任何新品上市的定位提炼与竞争话术设计；
- 20%精品+80%海量的内容配比，以及AI撰写+智能分发的规模化生产思路；
- 城市巡展「一城一主题」的定制逻辑：从产品理念出发匹配城市气质，而非模板化展车。
