方案概览（品牌、背景与目标）
这是小红书服饰潮流行业于2025年11月发布的CNY场景营销指南，把圣诞、元旦、跨年、农历新年串成「双旦&新年」长档期，为服饰潮流品牌提供平台机会洞察与节点营销参考，属于平台侧的招商与资源类材料。
开篇先交代平台基本盘：2025年多元人群持续加入，社区生态进一步升级，并列出月活用户、高低线城市分布、90后用户占比、每日发布笔记用户等核心指标（数据来源：小红书数据中台，YTD）。平台特别强调用户「不仅爱看，更爱发」，并单独呈现2024年12月至2025年2月圣诞、元旦、跨年、春节、新年旅行五类相关笔记的曝光量与同比变化，说明节点UGC氛围已经就绪。
核心策略
策略主线是锁定「双旦&新年」兴趣人群，再按搜索节奏组织内容与投放：
- 人群规模与增量：以运动户外行业为例，站内双旦&新年兴趣人群达3310万，同比+22%；女性为主（男女约2:8），男性用户新增350万+，是清晰的增量池。
- 画像结构：19–30岁人群占比超60%，一线与新一线各占26%、合计过半，指南用「高线人群更爱追新穿新」概括节点消费心理，指向新品、新年新look类货盘与内容。
- 节奏与搜索：圣诞、元旦起量迅速；CNY热度期更长，跨年与农历新年先后迎来两次搜索高峰；Y25CNY搜索指数年同比+18%，Y25元旦+8%，Y24圣诞+10%，搜索是承接种草的关键场景。
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