方案概览
这是小红书电商「1年1度」购物狂欢的第三年，由电商用户市场负责人来克与市场营销中台笔如、碧琪主讲，面向商家解读2026年大促政策。活动期为10月10日至11月11日，共33天、横跨5个周末，招商报名9月14日17点开启。平台给核心用户「为什么要来小红书买」的答案是：审美引领、趋势生活方式、质感搭配设计，并要打出一句持续讲3年的slogan。
核心策略
一是心智先行：站内靠小红书市集、年度特色商品评选供给质感心智，站外把slogan投进核心人群高浓度生活场景，如芮欧楼上、徐汇滨江、世纪公园。二是补贴升级：直降+通用+混资三重可叠加，最低至65折，混资在直播间、商详、购物车、店铺橱窗都能领。三是商家分层：友好商家独享三条通道——凑单混资（商家与平台各出50%，8折/88折）、单品混资（平台动态出资1%-15%，85-94折）、购物粉丝团破圈计划（平台全资入团券+满返7:3）；非友好商家只能报全域商品营销8-9折，折扣、补贴、流量全面弱一档。
执行打法
用户侧把「集章」升级为装「货」派对：道具即真实商品，点开就能买，用户集道具装扮居家Gallery、Dream衣帽间、运动装备间等空间，人气第一空间商品全免单；道具求/换/赠、空间晒图大赛、邀请好友解锁新场景，让用户自发发笔记拉好友。商家侧给出7步动作清单：确认友好商家身份（最高65折+直播间积分翻3倍）、报名单品直降85折、按类型选混资工具、优先报重点品类池、按5波节奏排期、抓作战室三大战场、质感进阶。节奏为10.10-10.11开场爆发、10.16-18、10.23-25、11.6-8冲刺、11.10-11最终冲刺，每周五六日为爆发日。流量杠杆是重点品类四池：A双高池必须拿下，B交易池保基本盘，C趋势池优先投入，D新品冷启池提前布局，秋上新已验证品类打爆率是自然状态的8.6倍。作战室考核店播、商品笔记、话题群聊三大战场，达标解锁流量激励。
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