Kiyora通过'给小猫盖被子'主题广告，将普通鸡蛋打造成高端品牌，建立IP资产并持续十年输出内容。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | Kiyora |
| 活动名称 | 给小猫盖被子 |
| 上线时间 | 2015 |
| 行业 | 食品饮料 |
| 玩法 | 品牌短片、明星代言 |
| 平台 | 电视、线下场景 |
| 合作方 | Pasco |
| 获奖 | 2016ACC广告节ACC大奖（营销实效类）；2025ACC东京创意奖电影类A组决赛名单 |
发生了什么
- 2015年推出'着凉小猫'主题广告短片，核心情节为小猫需要盖上Kiyora鸡蛋煎的蛋皮被子
- 广告邀请日本不同时代知名艺人出演，但核心情节始终不变
- 品牌为小猫搭建独立官网，运营社交账号，推出《鸡蛋的被窝》绘本
- 2026年打造Akita Foods AR应用，还原广告经典场景
- 在东京涩谷打造限时体验空间Kiyora EGG Bar Stand，现场制作蛋料理
- 与Pasco合作推出多款联名烘焙甜点，包装上展现小猫盖鸡蛋被子的形象
为什么有效
固定核心IP形象
Kiyora从2015年开始就使用'着凉小猫'和'鸡蛋被子'的固定视觉形象，通过不同时代艺人出演但保持核心情节不变的方式，形成品牌记忆点。这种一致性让消费者能快速识别品牌，建立起长期认知。
多维度内容延伸
品牌不仅制作广告短片，还搭建小猫独立官网，运营社交账号，推出《鸡蛋的被窝》绘本，2026年更开发AR应用还原广告场景。这种多形式内容输出让IP形象在不同渠道保持活跃，扩大品牌影响力。
线上线下结合
品牌在东京涩谷打造限时体验空间Kiyora EGG Bar Stand，现场制作蛋料理，让消费者从线上认知延伸到线下体验。这种O2O策略增强了品牌与消费者的互动，强化品牌形象。
跨品类合作
通过与Pasco合作推出联名烘焙甜点，包装上展现小猫盖鸡蛋被子的形象，Kiyora将IP形象延伸到其他食品品类，扩大品牌使用场景，增加消费者接触点。
可以借鉴的做法
建立长期IP形象
选择一个简单、有记忆点的视觉形象（如小猫和鸡蛋被子），在所有营销材料中保持一致。前提是需要品牌有一定的预算支持长期运营，且IP形象要与产品有自然关联。
多平台内容矩阵
围绕核心IP创作不同形式的内容（视频、绘本、APP、线下活动），覆盖不同消费场景。前提是需要有内容创作能力和多平台运营团队。
限时体验空间
在人流密集区域打造品牌体验空间，让消费者亲身体验产品。前提是需要有线下渠道资源和足够的预算支持场地租金和活动运营。
跨品类联名合作
与相关品类品牌合作推出联名产品，扩大IP使用场景。前提是需要找到与品牌调性相符的合作伙伴，且联名产品要与IP形象自然结合。
借鉴时要注意
IP形象与产品关联度
如果IP形象与产品没有自然关联，消费者可能只记住了IP而忘记了产品。Kiyora的'鸡蛋被子'形象与鸡蛋产品有直接关联，这一点需要特别注意。
长期运营成本
十年IP运营需要持续投入，中小企业可能难以承担。在借鉴时需要评估长期运营的预算和资源需求。
市场竞争环境
2015年的营销环境与现在不同，当时短视频平台尚未兴起，消费者注意力相对集中。现在信息过载，需要更多创新方式才能获得类似效果。
案例信息来源：梅花网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。
