DAZZLE在中秋前发布'归'主题冬季公益系列，通过野生象群南归故事，结合代言人于适的创意表达，开展亚洲象保护行动。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | DAZZLE |
| 活动名称 | 归 |
| 上线时间 | 2026-09 |
| 行业 | 服饰鞋包 |
| 玩法 | 品牌短片、公益营销、明星代言 |
| 平台 | 线下场景 |
| 合作方 | 于适、WWF世界自然基金会、一个地球自然基金会 |
发生了什么
- DAZZLE以'归'字为起点发布2026青绿冬季公益系列
- 品牌代言人于适以导演、歌者与行动者三重身份深度参与
- 于适在西双版纳国家级自然保护区开启'亚洲象食物源基地种植项目'
- 品牌短片《归》以于适扮演的黏土匠人为线索，讲述象群'北上南归'的故事
- 活动与WWF世界自然基金会及一个地球自然基金会合作开展保护行动
为什么有效
明星多重身份参与
DAZZLE让代言人于适以导演、歌者与行动者三重身份深度参与，增加了内容的丰富性和可信度。于适在西双版纳国家级自然保护区亲自开启'亚洲象食物源基地种植项目'，这种实际行动比单纯的品牌代言更有说服力。
故事化内容呈现
品牌短片《归》采用于适扮演的黏土匠人为线索，讲述象群'北上南归'的故事。这种叙事方式将品牌理念与野生动物保护自然结合，避免了生硬的品牌植入。
专业机构背书
活动与WWF世界自然基金会及一个地球自然基金会合作开展保护行动，借助专业机构的公信力提升了整个活动的权威性和可信度。
可以借鉴的做法
- 选择与品牌调性相符的明星，并赋予其多重身份参与项目，增加内容层次。前提：需要有一定知名度的明星资源。
- 制作有故事性的品牌短片，将品牌理念自然融入叙事中。前提：需要创意团队和制作预算。
- 与专业公益机构合作开展实际行动，而非仅停留在宣传层面。前提：需要一定的预算支持公益项目。
- 选择具有文化内涵的主题（如'归'），与产品系列命名和营销概念统一。前提：需要品牌有明确的文化定位。
借鉴时要注意
- 公益营销需要长期投入，不能仅作为短期营销噱头，否则会被质疑作秀。
- 明星参与公益项目需要真实投入，否则容易引发公关风险。
- 与公益机构合作需要确保项目的透明度和可追溯性，避免'漂绿'嫌疑。
案例信息来源：数英网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。
