肛泰与爱奇艺合作，通过5部热剧植入创可贴广告，结合社交话题和用户共创，实现品牌破圈传播。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | 肛泰 |
| 行业 | 医药健康 |
| 玩法 | 品牌短片、社交话题、用户共创 |
| 平台 | 微博 |
| 合作方 | 爱奇艺 |
发生了什么
- 肛泰在6个月内合作《双轨》《太平年》《生命树》《逐玉》《家业》5部热剧
- 将创可贴广告融入剧情语境，成为剧情中的情绪注脚
- 绑定高热度角色，借广告为角色站台，撬动粉丝圈层
- 发起用户二创互动活动，邀请用户创作趣味弹幕文案
- 配合品牌IP形象'大菊'统一对外人设，紧跟剧集热度产出创意物料
公开的结果数据
- 话题'#逐玉 肛泰别闹了#'登上微博主榜TOP5，相关热搜词条阅读量超两千万
为什么有效
将产品融入剧情语境
肛泰将创可贴广告自然融入《双轨》《太平年》等5部热剧剧情，成为角色情绪的注脚。这种做法避免了生硬的产品展示，让观众在剧情中自然接触品牌信息。
借势高热度角色
品牌绑定剧中高热度角色，通过广告为这些角色站台，有效撬动粉丝圈层。粉丝对角色的关注转化为对品牌的关注，扩大了品牌在目标受众中的曝光。
统一品牌IP形象
肛泰使用统一IP形象'大菊'对外发声，紧跟每部剧集的热点及时产出创意物料。这种一致性强化了品牌记忆点，同时保持了与剧集话题的相关性。
可以借鉴的做法
选择与品牌调性相符的热剧合作
医药品牌可以选择与健康、家庭相关的剧集合作，前提是品牌有一定知名度且预算充足，单部剧植入费用通常在数十万到百万不等。
设计与剧情相关的产品植入
将产品设计成剧情中的情绪注脚或解决角色小问题的工具，需要产品本身具有场景适应性，如创可贴适合在剧中作为小伤口处理道具。
发起用户二创互动活动
邀请用户围绕剧集和品牌创作趣味内容，如弹幕文案或表情包，需要品牌有一定的社交媒体运营能力和用户基础。
建立统一的品牌IP形象
创建一个拟人化的品牌形象，如肛泰的'大菊'，用于所有对外传播，前提是品牌愿意长期投入IP建设和维护。
借鉴时要注意
热剧植入费用高昂
单部热门剧集的植入费用可能超过中小品牌的年度营销预算，不具备相应实力的品牌难以复制此模式。
产品与剧集匹配度要求高
医药产品需要找到与产品特性相符的剧情场景，强行植入可能引起观众反感，损害品牌形象。
需要持续产出创意内容
紧跟多部剧集热点需要内容团队具备快速反应能力，否则难以保持与剧集话题的相关性。
案例信息来源：数英网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。
