火山引擎携手上影元，以Seedance 2.5视频生成模型重塑《葫芦兄弟》IP，创作职场人格测试短片，将经典角色与现代职场场景结合。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | 火山引擎 |
| 活动名称 | HULU-BTI职场人格测试 |
| 上线时间 | 2026-09 |
| 行业 | 互联网平台 |
| 玩法 | 品牌短片、影视动漫IP授权、社交话题 |
| 合作方 | 上影元 |
| 代理商 | TOPic & Loong |
发生了什么
- 火山引擎与上影元合作，使用Seedance 2.5视频生成模型重塑《葫芦兄弟》IP
- 短片将葫芦七兄弟重新塑造为现代职场同事，保留原版角色特征
- 短片通过职场人格测试形式，让观众测试自己更像哪个葫芦娃
- 技术挑战包括保持经典形象不跑偏、动态画面稳定、长镜头连贯叙事
- 短片融入职场黑话和原作元素，如'预算砍一刀'和葫芦娃BGM
为什么有效
利用经典IP的情感连接
火山引擎选择《葫芦兄弟》这一国民级IP，利用用户对角色的熟悉感和情感连接，降低新内容的接受门槛。将七兄弟重新塑造为现代职场同事，保留了原版角色特征，让用户能在短时间内识别每个角色对应的职场人格。
技术与内容的结合
使用Seedance 2.5视频生成模型重塑IP，展示了火山引擎的技术能力。技术团队面临保持经典形象不跑偏、动态画面稳定、长镜头连贯叙事等挑战，通过解决这些问题，直观展示了AI技术在内容创作中的应用价值。
职场场景的共鸣点
短片将葫芦娃的能力与职场角色对应，融入职场黑话和原作元素，如'预算砍一刀'和葫芦娃BGM，创造了一种既熟悉又新鲜的体验，让用户在测试中找到与自己性格相似的职场角色。
可以借鉴的做法
寻找具有国民认知度的经典IP
选择具有广泛认知度的经典IP进行重塑，前提是该IP的受众与目标用户群体有重叠，且品牌方获得IP授权。需要评估IP的改编空间和目标受众的接受度。
将角色与特定场景绑定
将经典角色特征与现代职场场景结合，为每个角色设定明确的职场人格标签。前提是需要对目标场景（如职场）有深入理解，能准确捕捉场景中的痛点和共鸣点。
技术展示融入内容创作
将技术能力通过具体内容创作展示出来，而不是直接宣传技术参数。前提是品牌拥有相关技术能力，并且能找到技术与用户需求的结合点。
创造互动式体验
设计互动测试让用户参与进来，增加内容的分享性和传播性。前提是测试内容简单有趣，结果具有社交分享价值。
借鉴时要注意
IP授权风险
使用经典IP需要获得授权，且改编内容需符合IP方要求，否则可能面临法律风险。不具备IP资源的品牌需要寻找替代方案或原创内容。
技术门槛高
使用AI视频生成模型需要相应的技术能力和资源，技术门槛较高。不具备相关技术的品牌可以考虑与技术公司合作或降低技术含量。
内容改编需谨慎
对经典IP的改编需要尊重原作精神，过度改编可能引起原粉丝反感。改编前需要进行充分的市场调研和风险评估。
案例信息来源：数英网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。
