腾讯公益在2026年久久公益节期间，通过城市漫步路线和无人机灯光秀，将公益融入日常生活，让市民顺路做好事。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | 腾讯公益慈善基金会 |
| 活动名称 | 小红花城市漫游记 |
| 上线时间 | 2026-09 |
| 行业 | 公益与政务 |
| 玩法 | 线下体验、社交话题、公益营销 |
| 平台 | 线下场景、微信、微博、抖音、小红书 |
| 合作方 | Magic9 上海、重庆慈善机构、乡村学校 |
| 代理商 | Magic9 上海 |
发生了什么
- 活动设计了从社区到商场的Citywalk路线，让市民在日常生活中顺手做公益
- 在商场设置小红花街区装置，等人时捐步、玩游戏、许心愿
- 南头古城设计集章装置，让公益成为Citywalk路线上的顺路一站
- 红山动物园设置亲子公益任务摊位，以游戏方式种下公益记忆
- 9月5日晚在重庆朝天门用5000架无人机拼出巨型小红花
- 在全国10省市献血站点设置趣味手牌，让献血成为可晒的社交勋章
公开的结果数据
- 活动后2100万人参与久久公益节打卡
- 5000万用户展示小红花道具
- 微博话题#一块做好事#累计曝光1.4亿，讨论400万次
- 小红书话题#一块做好事#曝光破亿，讨论5万+
为什么有效
将公益融入日常场景
活动设计了从社区到商场的Citywalk路线，让市民在日常生活中顺手做公益。这种设计降低了公益参与门槛，不需要专门安排时间，让公益成为日常生活的自然延伸。
利用碎片时间创造公益机会
在商场设置小红花街区装置，等人时捐步、玩游戏、许心愿。抓住了人们在公共场所等待的碎片时间，将公益行为与日常场景紧密结合。
创造可分享的公益体验
南头古城设计集章装置，红山动物园设置亲子公益任务摊位，全国10省市献血站点设置趣味手牌。这些设计创造了可分享的公益体验，让参与者有内容可以在社交媒体上展示。
大型视觉事件引发关注
9月5日晚在重庆朝天门用5000架无人机拼出巨型小红花。这种大型视觉事件具有很强的传播力，能够吸引媒体和公众关注，提升活动影响力。
可以借鉴的做法
设计城市公益漫步路线
前提：需要有线下资源整合能力，能够与商场、景区等场所合作。可以设计从社区到商业区的短途路线，设置公益任务点，让市民在日常生活中参与公益。
在公共场所设置互动装置
前提：需要一定的预算，用于装置设计和制作。可以在商场、地铁站等人流量大的地方设置互动装置，如捐步机、公益游戏等，让人们在等待时参与。
创造可分享的公益体验
前提：需要设计有趣的互动形式。可以设计集章打卡、公益任务等形式，让参与者在完成后有内容可以在社交媒体上分享。
举办大型视觉事件
前提：需要较大的预算和执行能力。可以策划无人机灯光秀、大型装置艺术等视觉冲击力强的活动，吸引媒体和公众关注。
借鉴时要注意
需要足够的品牌知名度
腾讯公益作为知名公益组织，活动更容易获得公众信任和参与。其他组织如果知名度不足，可能需要更多前期铺垫。
大型活动需要充足预算
无人机灯光秀等活动需要大量资金支持，小预算组织可能难以复制。
需要线下执行能力
活动涉及多个城市的线下执行，需要有足够的团队和合作伙伴网络支持。
案例信息来源：数英网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。
