纽约时报为庆祝创刊175周年，发起了一场回顾广告历史的campaign，通过展示175年来的经典广告，记录文化变迁。
案例速览
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌 | 纽约时报 |
| 活动名称 | 175周年广告回顾 |
| 上线时间 | 2026 |
| 行业 | 其他 |
| 玩法 | 品牌短片、线下体验、用户共创 |
| 平台 | 线下场景 |
| 合作方 | Tiffany、福特汽车、亨氏、IBM、达美航空公司、E-trade、欧莱雅、戴尔、通用 |
发生了什么
- 活动以九页印刷版面为中心，从报纸档案中挑选了从1851年至2026年的真实广告
- 活动官方网站设有时间轴，用户可点击查看广告简短说明和文化背景
- 入选广告标准包括文化相关性、标志性地位以及广告主与报纸的长期合作关系
- 纽约时报广告部高级副总裁表示广告本身构成了一层独立的历史记录
为什么有效
利用品牌历史资产
纽约时报没有创造新内容，而是利用自身175年的广告档案作为核心资产。这些真实广告本身就是历史记录，具有不可复制的真实性和文化价值。品牌通过展示这些广告，既回顾了自身历史，也反映了社会文化变迁。
多品牌合作增强内容丰富度
活动邀请了Tiffany、福特汽车、亨氏等9家不同行业的知名品牌参与。这些品牌的广告跨越不同时代，从多个维度展示了广告文化的演变，使内容更加丰富多元，增强了历史纵深感。
线下与线上结合的展示方式
活动以九页印刷版面为中心，同时在官方网站设置时间轴，用户可点击查看广告简短说明和文化背景。这种线上线下结合的方式，既保留了纸质媒体的质感，又提供了数字化的互动体验。
可以借鉴的做法
挖掘品牌历史档案作为内容
前提条件：品牌需要有较长历史(至少50年以上)且保存有历史档案。做法是整理品牌历史中的重要广告或营销材料，按时间线展示，并配上文化背景解读。
跨行业品牌合作共创内容
前提条件：需要有足够预算和行业影响力，能吸引不同行业的知名品牌参与。做法是邀请长期合作伙伴或行业代表性品牌共同参与历史回顾活动，展示各自在不同时代的广告。
线上线下结合的展示形式
前提条件：需要有传统媒体资源(如报纸、杂志)和数字平台。做法是在传统媒体上制作专题版面，同时在官网创建互动式时间轴，让用户可以深入了解每则广告的背景和意义。
借鉴时要注意
历史档案质量决定内容价值
如果品牌历史档案不完整或保存不善，活动效果会大打折扣。没有足够多的高质量历史广告素材，就无法形成有说服力的历史回顾。
品牌历史长度是硬性门槛
这个做法只适合有长期历史(至少几十年)的品牌，新品牌或历史较短的品牌无法复制这种基于历史档案的内容策略。
合作品牌关系维护要求高
活动需要与多个品牌建立长期合作关系，如果与合作伙伴关系不稳定，可能无法获得足够多的优质广告素材参与活动。
案例信息来源：数英网。分析部分为营销通鉴原创，不代表原作者观点。
